【アロベビー10周年リニューアル秘話】ブランドインタビュー

よりチャーミングに、世界で愛されるブランドへ。リニューアルに至った経緯

―さっそく、リニューアルに至った背景を教えてください。

前川：
アロベビーは、2013年7月に、世界中のママと赤ちゃんのより豊かな生活の実現に貢献したいという思いから、ベビー向けオーガニックスキンケアを取り扱うブランドとして誕生しました。

当時は、「愛する我が子へは本当に安心できるものを使いたい。」という万国共通のママの想いを叶えられるような商品が少なかったんです。

そこで、99％以上天然由来成分、Made in Japan、無添加・無着色・無香料の高品質な製品を提供することで、世界中のママと赤ちゃんのより豊かな生活の実現に貢献したいと考え、誕生したのがアロベビーでした。

2023年に10周年を迎えるアロベビーは、日本だけでなく世界中で愛されるブランドを目指していくために、これまでに築いた「信頼」や「高品質」な部分はそのままに、もともと大事にしていたブランドイメージ「チャーミング」をよりパワーアップさせるべく、デザインをフルリニューアルすることとなりました。

アロベビーのスキンケアアイテムを通して、「子育てに寄り添い、赤ちゃんやママパパの毎日のハッピー」に少しでもお役に立てればと思っています！

―「世界中で愛されるブランド」を目指すにあたって、リニューアルで、一番こだわった部分や、大変だった部分はどこでしょうか？

前川：
一番こだわった部分は、デザインの部分です。
新デザインは、国内だけでなく海外での消費者調査も行い作り上げているので、ぜひ、注目していただきたいです。

特に、グローバルブランドとして成長していくために、どんなデザインにしたらよいか、非常に、悩みました……。
これまでのアロベビーのイメージは大事にしつつ、より世界で愛されるブランドにしていくには、どう変化していくのがよいか考え、納得のいく仕上がりを求めて、試行錯誤しました。

ママだけでなく子育てにかかわるすべての人へ。パッケージやロゴに込められた想い

―今回、ブランドコンセプトや、パッケージにどのような変更がありましたか？

前川：
ブランドコンセプトに変更はありませんが、今まで赤ちゃんとママにフォーカスしていた表現から、赤ちゃんと、ママだけでなく子育てにかかわるすべての人へ向けたメッセージに変更しました。

毎日の赤ちゃんとのふれあいに彩りを。よりベビーらしいチャーミングなデザインへ

前川:
イメージカラーの「グリーン」はそのままに、シンボルマークである「積み木」のデザインを刷新し、これまで以上にチャーミングでベビーらしいやわらかな印象に仕上げました。

よりチャーミングになったスキンケアアイテムを通して、毎日の赤ちゃんとのふれあいに彩りを加えられたらと思っています。

もう一つ、こだわりポイントとしては、箱の側面に窓を作り、遊び心がいっぱいの仕掛けを用意しました。商品によって異なるかわいい動物たちが隠れているので、ぜひ、お子さまと一緒にお楽しみいただきたいです！

ブランドロゴも、馴染みのある積み木は残しつつ、洗練された印象に変更しました。

アロベビー定番人気の「ミルクローション」は、より使いやすい処方へ

―アロベビーの代名詞ともいえる「ミルクローション」ですが、リニューアルでどのような点が変更になったのでしょうか？ミルクローションの開発秘話についてもぜひ聞かせてください！

前川：
初代ミルクローションの開発当時は、消費者の方が、本当に求めているものを探るために、はじめに消費者へのヒアリングを行いました。
その結果、9割以上の赤ちゃんが乳児湿疹や肌荒れといった何かしらの肌トラブルを経験するなか、なるべく薬を使わずに敏感な赤ちゃんの肌に安心して使えるものを求めていることが分かったんです。

そこで、敏感な赤ちゃんの肌に毎日気兼ねなく使えるよう、天然由来99%以上・国産オーガニックのミルクローションを開発しました。
また、「ただ保湿する」だけでなく、新生児から使える高保湿処方という点にもこだわりました。

そして、今回、ミルクローションは、デザインだけでなく、処方もリニューアルいたしました。リニューアルのポイントを3つご紹介させていただきます。

①99%天然由来→100%天然由来に

99%天然由来成分だったミルクローションが100%天然由来成分になりました。
また、高い保湿力はそのままになじみやすいテクスチャーに改良。さらに使いやすくパワーアップしました。

②無香タイプ新発売

みなさまのご要望にお応えして「無香タイプ」が新登場。
香りが気になる敏感な時期や、オーガニックの香りは苦手という方にもおすすめ。他の商品との重ねづけにもぴったりです。

③コスモス認証取得

世界的なオーガニック基準であるコスモス認証を取得しています。（やさしいアロマの香り／無香ともに）

世界中の忙しいママパパの毎日に、少しでも彩りを加えられるようなブランドであり続けたい

ー今後、アロベビーをどのようなブランドにしていきたいか教えてください。

前川：
先述したように、アロベビーは国内だけではなく、世界で愛されるグローバルブランドを目指しています。
日本はもちろん世界中のママパパが、アロベビーがあることで生活が豊かになったり、余裕が生まれたり、忙しい毎日に少しでも彩りを加えられるようなブランドに成長したいです。

直近では、スキンケア商材だけでなく、新カテゴリへの参入でよりラインナップを充実化していきたいと考えています！

世のママパパたちが心から信頼して、迷うことなく選べるものを

前川：
ここからは個人的な想いなのですが、私自身、ママになって本当に余裕がなく、「おむつ一つ選ぶにしてもどこのメーカーがいいのか、サイズはそろそろ上げた方がいいのか、体重が増えないどうしよう……」とか、自分の育児に自信もなく考えること迷うことが多すぎて不安がいっぱいでした。（検索魔でした・・・）

そんな中スキンケアだけは迷うことなく、「とりあえずアロベビーを使っておけば大丈夫！」と思えたのが救いでした。（単にうちの子の肌が強かっただけかもですが。笑）

なので、ブランドとして国産オーガニック／99%以上天然由来／無添加／使いやすさを守っていくことで、世のママパパたちが心から信頼して、迷うことなく選べるものを提供し続けたいです。

そのためにも、もっと多くの方に「アロベビー」を知ってもらえるよう、10周年の新デザインとともに頑張っていきたいと思います。

また、これから第2弾&3弾と、続々リニューアルを予定しています。
さらにチャーミングにパワーアップしたベビースキンケアアイテムをぜひ使っていただきたいです！